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紫荆花2020年度业绩斐然 高性能表现助力集团稳健前行
2021年03月19日
近日，紫荆花新材料集团母公司叶氏化工集团有限公司（股份编号:00408）宣布其截至2020年12月31日止全年业绩。2020年，叶氏化工业绩表现持续向好，股东应占纯利按年增长11%至3.03亿港元；如撇除一次性项目，集团纯利实际增幅逾五成。全年销售额和销售量分别按年增长3%及8%至107.8亿港元及149万吨。回顾期内，涂料业务受疫情影响，销售额达14.4亿港元，但受惠于原材料价格稳定及内部供应链的持续优化，毛利率微升0.6个百分点至29.4%。
紫荆花新材料集团联席总裁冯秉光先生表示：“2020年是不平凡的一年，但也是紫荆花无惧风雨、勇往前行的一年。作为一家成立至今已然拥有三十九年历史的涂装一体化服务商，紫荆花从未满足于已经取得的丰硕成果，而是勇于变革创新，做一名时代的弄潮儿。在年度经营策略的驱动下，紫荆花2020年度成绩斐然，实现5,100万港元经营溢利。”
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2020年，紫荆花新材料集团整体业务经营稳健。尽管上半年业绩受到一定的影响，但在管理团队的不懈努力下，因应市场急速变化，快捷灵活地调整策略，带领集团按既定的策略和节奏发展，并取得不错成果。得益于母公司叶氏化工审慎理财及优化资金运用（借贷比率下调至31.1%，流动资产净值达25.04亿港元），紫荆花资金流充沛，面对逆势有较强的抗风险能力。
回顾期内，紫荆花扎实自身业务根基，不断发展细分市场。旗下建筑涂料业务在全国透过“紫荆花”及“骆驼”品牌不断扩大及巩固其经销商网络。工程方面，积极与优质的房地产商进行战略合作，扩大工程涂料的销售。在家具涂料、工业涂料及树脂业务，延续了聚焦优质客户和生意的策略，保持盈利素质。
践行品牌理念，打造卓越产品
当今社会，市场中充满了严重同质化的产品，而品牌正是体现差异化的重要途径，也是企业重要的无形资产。2020年，紫荆花重塑自身品牌定位，提出“高性能表现成就健康生活”的品牌理念，打开了与消费者更深层次联系的差异化赛道。
为了响应消费者不断向上升级的健康需求，紫荆花潜心研发并推出业内第一款针对不同人群需求定制的抗菌涂料——“超护家X-UNION系列”。该系列共有三款产品，不仅有满足大众对抗菌基本需求的“护家抗菌”墙面漆，更有为特殊敏感人士定制的“舒敏抗菌”墙面漆和为养宠物人群高端定制的“宠安抗菌”墙面漆。作为业内首个通过日本JIS认证的抗菌产品品牌，同时也是第一个研发抑制特殊菌种（诸如单增李斯特氏菌）抗菌产品的品牌，紫荆花推出“超护家 X-UNION系列”，正是其践行品牌理念“高性能表现成就健康生活”的集中体现。
为了使紫荆花品牌焕新之路为更多消费者所熟知，紫荆花集中资源，以精准媒体宣传，聚焦重点市场投放（地铁、社区、抖音、小红书、土巴兔等），与消费者进行多维度沟通，以求最大范围辐射沟通消费群体。主流社交平台也成为了紫荆花的品牌沟通阵地，通过沉淀品牌和产品教育素材等方式，关联品牌关键词，逐渐占领消费者心智。
持续优化改革，探索发展机遇
这些年，紫荆花的改革步伐始终没有停下。2015年，集团完成了全面整合，整合后的新形象、新业务布局以及其新战略规划备受业界关注。2018年，母公司叶氏化工收购了“骆驼”、“Aquapro”及“Viva”等涂料品牌，巩固紫荆花在中国建筑及工业涂料市场的地位。2020年，“紫荆花”品牌焕新升级，推出“高性能表现成就健康生活”品牌理念，成就中国千万家庭环保健康的居家生活。紫荆花始终持续优化内外部改革，聚焦扩大销售份额，凭借稳定及高性能的产品质量，持续扩展销售网络，并积极在各相关业务线开拓新产品技术和服务，以推动盈利持续增长。
展望2021，紫荆花会继续以综合型业务模式发展，积极探索及发展新材料领域，物色更专业及高端技术合作伙伴，坚持 “服务化”、“环保化”、“终端化”的品牌理念，在充满挑战的环境下提高核心业务高质量的销售。2021年伊始，集团正式更名为紫荆花新材料集团，未来集团业务范畴将突破传统涂料领域，涉足更多新材料业务。与中寓住宅科技强强联手，在装配式内装创新产品研发、部品部件生产供应及项目资源共享等多方面展开深度战略合作。投资华南地区专业墙面一站式艺术焕新服务品牌“妙想空间”，借此契机为紫荆花在粤港澳大湾区的发展提供有力支持，探索更多发展机遇。
三十九年风雨征程，三十九年砥砺前行，紫荆花始终初心不改，秉持超越精神，持续为消费者带来更多远超性能标准的产品和服务。紫荆花也将继续优化营销策略，坚持改革步伐，加强自身管理及执行能力，以期早日实现“家·专家”的企业愿景，成就中国千万家庭环保健康的居家生活。
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